Julhandeln slår rekord – maten hetast i år

Årets julklapp – unisexdoften – ska dessutom sätta guldkant på vardagen. – Julhandeln 2024 beräknas omsätta 93 miljarder kronor och har därför rekord i sikte, säger William Lindquist, analytiker på HUI Research.

Hushållen får allt mer pengar kvar i plånböckerna, och för många innebär att man också väljer att lägga lite extra pengar på julhandeln. Den senaste prognosen över julhandeln visar att svenskarna i år väntas spendera hela 93 miljarder kronor på julhandeln. Det skulle i så fall innebära ett nytt rekord och en ökning på 1,5 miljarder kronor jämfört med julhandeln förra året.

Dagligvaruhandeln väntas bli den stora vinnaren under julhandeln, med en ökning på hela 6 procent jämfört med förra julen. För många svenskar är julmaten fortfarande en prioritet, och nu finns det även pengar i plånboken för att unna sig ett julbord ute på restaurang under julhandeln. Den svaga svenska kronan gör dessutom att gränshandeln går starkt.

Rekordhöga belopp per hushåll i år

Sammanlagt väntas det genomsnittliga hushållet spendera rekordhöga 18 800 kronor ute i handeln under december månad. Men ett nytt julhandelsrekord innebär inte att svenskarna helt slutat hålla hårt om plånboken. Det finns fortfarande branscher som har det tufft, och svenskarna prioriterar fortfarande bort den lite dyrare julmaten.

Svagast ser det ut att bli inom sällanköpshandeln, där försäljningen förutspås minska med en procent jämfört med förra året, då allt fler konsumenter väljer att göra sina julinköp redan under Black Friday och andra readagar i november. Särskilt tufft förväntas det bli för försäljningen inom sport och fritid samt elektronik och vitvaror, där butikerna kan tvingas till stora rabatter för att locka kunder.

Inför julhandeln tar HUI Research också traditionsenligt fram årets julklapp som i år blir unisexdoften. Motiveringen lyder att unisexdoften speglar den tid vi lever i, där många valt att unna sig skönhetsprodukter under lågkonjunkturen som lite vardagslyx. Vidare lyder motiveringen också att dofter nu erbjuds i flera prisklasser och utföranden som passar allt fler.

Så mycket väntas julhandeln växa i år

Julhandelsprognos 2024

Julhandel tidigare år

Utfallet avser total försäljning under december och inkluderar därmed all detaljhandelsförsäljning under månaden, inklusive alkoholförsäljning. *Avser värden med årets prognos