HUI räknar med att decemberhandeln för första gången passerar 100 miljarder kronor, en ökning med ungefär 5 procent jämfört med förra året.

Samtidigt spår PostNord att vi kommer att e-handla julklappar för runt 12 miljarder kronor – i snitt cirka 2 827 kronor per person. Kläder och skor toppar listan, följt av leksaker, böcker och skönhet.

Vi handlar mer igen, men plånboken är fortfarande känslig. Som sparekonom tänker jag därför: om vi ändå lägger så här mycket på julen – låt oss göra det smart, genomtänkt och utan onödig ångest i januari.

Nu går vi igenom önskelistorna ålder för ålder, utifrån vad som säljer mest i butik och e-handel, vad som dyker upp i rapporter och presentguider, samt vilka kategorier som dominerar begagnatmarknaden.

De 10 hetaste julklappskategorierna 2025

Utifrån HUI:s julhandelsrapport, PostNords e-handelsprognos och vad som faktiskt säljs på Blocket när svenskar söker på “julklappar”, går det att se ett tydligt mönster.

1. Kläder & skor Toppkategori online. Allt från mysiga stickade tröjor till sneakers och vinterkängor.

2. Barnprodukter & leksaker Barnens klappar prioriteras fortfarande högst. Leksaker och barnprylar ligger stadigt i topp både i butik och e-handel.

3. Böcker & spel Böcker, brädspel och pussel är fortfarande klassiska julklappar – och ofta prisvärda jämfört med mycket annat. Här faller även årets julklapp in- Vuxenleksaken.

4. Skönhet & hälsa Smink, hudvård, hårvård och parfym – gärna i presentkit. Här ingår också skönhetsadventskalendrarna som blivit en egen jultrend.

5. Sport & fritid Träningskläder, golfgrejer, friluftsutrustning och vinteraktiviteter. En kategori som växer i både butik och online.

6. Hemelektronik Hörlurar, spelkonsoler, högtalare, skärmar och smarta hem-prylar. Hög “vill ha-faktor”, hög prislapp – och stor risk för budgetsprängning.

7. Möbler & heminredning PostNord lyfter möbler och inredning som en av årets stora e-handelsvinnare med tvåsiffrig tillväxt.

8. Dagligvaror och “lyxmat” Delikatesser, gåvokorgar, finare kaffe/te, choklad och annat som sätter guldkant på vardagen.

9. Underhållning & hobby Hobbymaterial, instrument, pyssel, modellbyggen – och sällskapsspel som syns både i butik och bland begagnade “julklappar” på Blocket.

10. Second hand: leksaker, kläder, inredning & elektronik Sökningar på “julklappar” på Blocket ger hundratals annonser med nya eller nästintill nya saker: leksaker, heminredning, elektronik, kläder och accessoarer.

Och så har vi en kategori som går rakt igenom alla åldrar:

Upplevelser – biobiljetter, restaurangbesök, spa, konserter och weekendresor. De syns mer i presentguider och kampanjer än i traditionell handelsstatistik, men återkommer i nästan alla tipslistor 2025.

Julklappar ålder för ålder – vad är populärt 2025?

Barn 0–12 år – drömmer om lek, fantasi och “stora paket”

På önskelistan:

• Leksaker och byggsatser Lego, figurer, dockor, bilbanor, pyssel – leksaker och barnprodukter är en av de största julklappskategorierna i handeln.

• Brädspel och familjespel Klassiska och nya spel som hela familjen kan samlas kring.

• Böcker och sagor Högläsningsböcker, illustrerade böcker, bokserier. Böcker och media är stabilt bland de mest köpta julklappskategorierna online.

• Cyklar, sparkcyklar och enklare sportprylar Särskilt bland de lite äldre barnen.

Sharons reflektion: Barn bryr sig mer om känslan runt paketen än prislappen. Många av de här önskningarna går utmärkt att köpa begagnat – särskilt lego, cyklar och spel – till betydligt lägre kostnad.

• Satsa på färre men robusta saker som håller länge.

• Våga köpa begagnat: leksaker, barncyklar, pulkor och spel finns i mängder strax före jul – ofta i nyskick – på tex Blocket.

Tonåringar 13–19 år: teknik, mode och kalenderyra

Tonåringarnas julklappar är ofta de mest prioriterade – och samtidigt de dyraste.

På önskelistan:

• Teknik: hörlurar, gaming och skärmar Hörlurar, gamingtillbehör, datorskärmar och prylar kopplade till mobilen. Sällanköpsvaror som hemelektronik är en tydlig vinnare i årets handel.

• Sneakers och märkeskläder Kläder och skor är den enskilt största julklappskategorin i e-handeln.

• Smink, hudvård och hårvård Skönhet & hälsa växer kraftigt online, inte minst bland unga.

• Skönhetskalendrar Skönhets- och lyxkalendrar har blivit statusprodukter bland unga, och vissa kostar 1 000–3 000 kronor. 

Sharons reflektion: Här gör det stor skillnad att prioritera. En bra skärm eller ett par kvalitetshörlurar som används varje dag är ofta ett bättre köp än flera små trendprodukter som snabbt tappar intresset.

Skönhetskalendrar som julklapp är ofta en dålig affär. När den hamnar under granen är nedräkningen redan över, och du betalar framför allt för kartongen och hypen, inte för upplevelsen.

• Välj ut några få fullsize-produkter mottagaren verkligen vill ha.

• Ge ett presentkort på hudvård, frisör eller spa.

• Gör ett eget “skönhetskit”– utan premiumpris för förpackningen.

Unga vuxna 20–34 år: hem, stil och upplevelser

Många i den här gruppen etablerar sig i boende, byter jobb, flyttar ihop eller isär – och önskelistan speglar livet mitt i förändring.

På önskelistan:

• Inredning och saker till hemmet Möbler och heminredning är en av årets starkaste e-handelskategorier, när många prioriterar trivsel i hemmet.

• Kläder, skor och accessoarer Garderoben är ett vanligt önskeområde – särskilt kvalitetsplagg man kanske inte unnar sig annars.

• Skönhet, grooming och parfym

• Upplevelser Biobiljetter, restaurangpresentkort, konserter, weekends och resor återkommer i nästan alla 2025-tipslistor för vuxenklappar.

Sharons reflektion: Många 20–34-åringar önskar sig sådant man ändå skulle behöva köpa – till exempel köksutrustning, bra sängkläder eller vinterjacka. 

• Välj en julklapp som “avlastar” ekonomin även efter nyår – exempelvis kvalitetsstekpanna, bra sängkläder eller vinterjacka.

• Flera familjemedlemmar kan gå ihop till en större, genomtänkt present istället för många små.

35–54 år: vill ha avlastning, kvalitet och tid

Det här är ofta hushållets ekonomiska motor – de som köper mest julklappar, men som också har en egen önskelista som lätt glöms bort bakom barnens paket.

På önskelistan:

• Hemelektronik som förenklar vardagen Bra hörlurar, ny skärm, robotdammsugare, bättre wifi eller andra saker som gör jobb- och familjeliv smidigare.

• Saker till hemmet man ändå tänkt köpa Matbord, matta, bra belysning, förvaringsmöbler, köksmaskiner – möbler och inredning växer tydligt i e-handeln.

• Sport & fritid Träningskläder, löparskor, skid- eller friluftsutrustning är vanliga önskningar hos vuxna som försöker få ihop hälsa och vardag.

• Upplevelser med partner eller familj Spa, hotellnatt, restaurang, konsert – tid tillsammans är en stark önskan i den här gruppen.

Sharons reflektion: Här finns stor potential att önska sig sådant som både känns lyxigt och är ekonomiskt smart. I många fall kommer det hela hushållet till gagn, så glöm inte bort en personlig touch som tar hänsyn till mottagarens intressen.

55+ år: vill ha upplevelser, böcker och vardagslyx

Denna grupp har redan gott om prylar och mycket erfarenhet – och mindre behov av ännu en sak att ställa i skåpet.

På önskelistan:

• Böcker och läsning Böcker och ljudbokstjänster är populära klappar i åldersgruppen, och böcker/media är en av de stora julklappskategorierna online.

• Vardagslyx i hemmet Kvalitetsköksprylar, porslin, lyxigare sängkläder och hemtextil. 

• Finare godsaker och egenvård Choklad, kaffe, te, olivolja och andra delikatesser – samt hudvård för både män och kvinnor. Sådant som känns lyxigt, används upp och inte kräver mer förvaringsutrymme.

• Upplevelser Biobiljetter, teater, konsert, spa, hotellnätter, resor – ofta tillsammans med barn eller barnbarn.

• Värmande och omsorgsfulla saker Plädar, morgonrock, tofflor, varma ytterplagg.

Sharons reflektion: I den här åldern är upplevelser och omtänksam vardagslyx ofta mer välkommet än ännu en sak i vitrinskåpet. Det ger en känsla av omtanke och lyx – utan blamra hemmet ytterligare.

Julens vanligaste fällor 

Julen är full av förväntningar – och sällan handlar de bara om maten och gemenskapen. Rabatter, paketberg och tidsbrist gör att många köper mer än de tänkt, eller sådant som ingen egentligen behöver. Men det finns några återkommande fällor som år efter år gör julen dyrare än planerat – här är de viktigaste att se upp för.

1. Impulsköp Black Week må vara starten på julhandeln men det tar inte stopp där. Reor och erbjudande avlöser varandra fram till (och ofta även efter jul). Mycket av det som hamnar i varukorgen hade du aldrig köpt om det inte stått “REA” bredvid.

2. “Mellanpryls-elektronik” Extra högtalare, halvbra hörlurar och gadgets som känns billiga men ändå kostar en hel del pengar – och ofta snabbt ersätts av “något bättre”.

3. Dubbelköp till barnen När mor- och farföräldrar, föräldrar och bonusfamiljer inte pratar ihop sig blir resultatet ibland tre likadana leksaker- onödigt och tidskrävande att byta.

4. Sen julhandel utan plan Ju närmare julafton du kommer, desto större risk att du köper “något bara för att” istället för något genomtänkt. Ingen vill ju komma tomhänt men det blir lite som att kasta pengar i sjön.

Sharon 6 råd för julklappar med hjärta och hjärna

1. Börja i budgeten Bestäm hur mycket du totalt har råd att lägga på julklappar. Först därefter bestämmer du vad som får plats för varje person.

2. Låt statistiken guida – inte styra Vi vet att kläder, leksaker, böcker, skönhet, sport, elektronik, hemprylar och upplevelser dominerar julklapparna 2025. Använd det för att jämföra pris och kvalitet – men utgå från mottagarens behov, inte från vad “alla andra” köper.

3. Mixa nytt och begagnat Det finns många marknadsplatser som är fulla av annonser märkta “perfekt julklapp” – allt från leksaker till designprylar. Där kan du halvera priset utan att sänka upplevelsen. Handla i god tid så du hinner få hem dina köp.

4. Byt hype mot genomtänkta favoriter Byt dyra kalendrar och spontana trendprylar mot utvalda favoritprodukter eller en upplevelse tillsammans. En biokväll med hela familjen, en spelkväll med hemlagad middag eller ett gemensamt spa-besök ger ofta mer minnen.

5. Prata pengar och förväntningar Berätta vilken budget som finns- både för barn och vuxna. Är ni flera familjer som firar ihop, bestäm i förväg hur ni gör med julklappar: kanske bara något litet till barnen eller en julklappslek med symboliskt belopp. Låt gärna barnen öppna 1–2 paket tillsammans och resten hemma, så slipper ni obekväm stämning om någon får betydligt mer eller dyrare klappar än andra. 

6. Gå ihop med flera Om önskelistan innehåller sådant som egentligen är för dyrt – som spelkonsol, tv, dator, mobil, märkesjacka eller reskassa – kan släkt och vänner gå ihop och ge en gemensam present. Då blir det möjligt att uppfylla en stor önskan utan att en enskild person spräcker sin budget.

Sharon Lavie, sparekonom Lendo.